大家下午好，歡迎各位出席中國動漫集團牽頭發起的“動漫新媒體聯合體”首次線上對話會議！

一、發起動漫新媒體聯合體的緣起。

我們發起這次會議基于兩個理由，一是我們“服務動漫產業、普及動漫文化”的企業使命，做好平臺，包括做好動漫新媒體平臺。去年我們就有了這個想法并列入今年工作計劃，因為疫情影響采取了線上會議形式。二是中國動漫產業發展的現實需要。

去年我們給文化和旅游部上報了一個動漫產業情況報告，我們的《動漫月報》已登載。報告從5個方面描述了中國動漫產業的基本特征：整體上正在從高速發展向高質量發展轉變，生態上中國動漫產業鏈更加完善和外延逐步拓寬，內容上創作向主流價值觀靠攏的趨勢明顯，結構上正在形成以巨擘企業為核心的發展格局，技術上新技術驅動產業發展日益明顯。同時報告也分析了動漫產業面臨的主要問題，一是產業長周期與企業短追求的矛盾突出，二是原創動漫企業盈利能力仍然較弱，三是動漫產業支撐體系仍有待進一步完善。

可以看出，雖然我國動漫產業已經有了很大的進步，但還不夠鞏固，仍不足以稱為動漫強國，解決這些問題需要行業內所有企業聯合應對。動漫本屬新媒體，做大中國動漫產業，需要打造一個開放共享、合作共贏的動漫新媒體頭部陣營，爭取更高的行業地位，更大的市場空間，更強的社會影響。

二、做好動漫新媒體聯合運營需要把握的重點。

第一，服務以企業品牌和產品營銷為主業的營銷體系建設。動漫新媒體首先服務于企業自身，主要功能是企業品牌形象的塑造和推廣，這也是企業各類媒體和廣告的功能。但除了這點以外，當前企業面臨的機遇和挑戰是，如何把新媒體運營和產品營銷緊密聯合起來，如何把信息傳播和商業抵達結合在同一套體系里。有的新媒體已經這樣做了，疫情期間一些新媒體不得不直播帶貨，說明這是一個方向。新媒體在服務企業經營上，要把企業的產品營銷做為一個新的要求來建設，而如今的大數據、人工智能也為建設一個智能化的品牌推廣和產品營銷體系提供了良好的技術支撐。

第二，營造以國漫為主體的動漫消費文化生態環境。動漫新媒體不僅要服務于自己所屬的企業，還要服務于動漫的消費者。在服務消費者的過程中既要普及動漫文化，更要做到在價值觀上進行有意識的引導和提升，這是新媒體企業超越企業利益應該承擔的社會責任。彈幕文化的流行說明生產與消費的互動很重要，但僅僅有這種碎片化的互動是不夠的，還需要有專業人士和媒體開展動漫文化的研究和評論。我們是在開放的環境下發展，前些年外國動漫主導的形勢正在改變，我們的媒體需要更加主動的聚焦和服務國漫發展，更多推介原創企業、產品和藝術家，這對于培養一代又一代熱愛國漫的消費者，提升文化自信以及我國消費者對國漫的熱愛、接納程度來說大有好處。中國動漫集團去年開展的以“我心中的動漫英雄”為主題的動漫征文活動就是以這樣的理念為初衷進行的。

第三，搭建動漫與旅游等相關產業融合發展的合作平臺。動漫界大家已經形成共識，動漫產業的發展，縱向需要延展產業鏈，橫向需要跨界融合。在數字化、網絡化的形勢下，動漫產業和其他相關產業，尤其是和旅游、文創、科技產業愈發呈現出融合發展的大好前景。宋磊同志剛剛出版了《當動漫攜手旅游》的專著，對動漫旅游融合發展有詳細分析。在文旅融合大局下，動漫+旅游是中國動漫集團的主營業務方向，所以要在新媒體發展中搭建動漫和旅游等相關產業融合發展的合作平臺，把融合的邊界做的更寬，這對于動漫產業的發展大有裨益。

三、對動漫新媒體聯合體工作的建議。

聯合體的宗旨是開放共享合作共贏，開放包括對一切新老媒體的開放，相互之間信息和資源的共享。要搞好合作，需要各媒體優勢互補，根據自身特色確定自己的定位。我們建立了以學習強國“動漫中國”為龍頭的動漫新媒體矩陣，剛才中國動漫集團與有關單位簽訂了合作協議，我希望繼續與更多動漫新媒體開展合作。同時，我們要采取線上線下相結合的方式開展工作，舉辦論壇、主題征文等活動。我相信通過大家的努力，聯合體一定能夠在誠信、務實、有效的基礎上實現合作共贏。

中國動漫集團黨委書記、董事長 庹祖海

2020年4月10日           

（本文根據作者在4月10日中國動漫集團牽頭發起的“動漫新媒體聯合體”首次線上對話會議上的致辭整理）